Die Geschichte hinter dem Markennamen AdidasDrei Streifen – drei Blätter – drei Silben. Adidas steht für den Namen seines Gründers. In diesem Jahr feiert das Unternehmen sein 75-jähriges Jubiläum. Unser Kolumnist blickt zurück. Bernd M. Samland03.05.2024
Verloren im OrbitDer französische Sporthändler Decatlon will die großen Sports Brands mit seinem neuen Markenauftritt angreifen. Unser Kolumnist erklärt, wieso das nicht gelingt. Heinrich Paravicini03.05.2024
Wie Marken die Power des Sports für sich nutzenSteht uns ein Sommermärchen reloaded bevor? Die Fußballnation hofft es, und Marken, die sich als Partner des Sports präsentieren, würden davon profitieren. In unserem neuen Schwerpunkt geht es um das Thema Sportmarketing. Thomas Thieme03.05.2024
Nackig machen – aber bitte zur richtigen ZeitJe anspruchsvoller die Ziele in der Nachhaltigkeitsdebatte, desto größer der Wunsch nach Komplexitätsreduktion. Und tatsächlich: Zuweilen gibt es einfache Lösungen. Manche sind sinnvoll – andere nicht. Christine Mattauch02.05.2024
Wenn weniger mehr ist Die ganzheitliche Betrachtung des Marketing-Funnels liefert neue Einblicke in die Effektivität von Influencer Marketing. Marko Sarstedt02.05.2024
Clubcast: Mehr ins „Tun“ investierenIn der 43. Folge von Clubcast erläutert Nachhaltigkeitsexpertin und Zukunftsforscherin Anabel Ternès von Hattburg, was in ihren Augen zusammengreifen muss, damit wir in Unternehmen und als Gesellschaft zukunftsfähig werden.Redaktion02.05.2024
Die Geburt des Marken-Awards Auf einer mehrseitigen Strecke in der absatzwirtschaft-Ausgabe 09/2001 wird der erste Marken-Award umfassend beleuchtet. Mit dabei: Franz Beckenbauer und viel zu viele andere Männer. Thomas Thieme02.05.2024
Hybrid Work macht happyOtto setzt auf Desksharing, IWG zeigt CO2 -Ersparnis, Hybrid-Worker sind am glücklichsten – und Chef*innen die größten Glückskiller. Anja Sturm29.04.2024
Adidas und Nike streiten sich vor GerichtDie drei Streifen sind Markenzeichen von Adidas. Der Sportartikelhersteller hat gegen Konkurrent Nike geklagt - wegen zu großer Ähnlichkeit beim Design. Das US-Unternehmen wehrt sich gegen das Urteil.Redaktion23.04.2024
Puma will Adidas und Nike in den USA mehr Konkurrenz machenArne Freundt möchte in seinem zweiten Jahr als Puma-Chef den großen Wettbewerbern nicht das Feld überlassen. Und seinen eigenen Bekanntheitsgrad steigern.Redaktion22.04.2024
Marken-Award 2024: Bewerbungsfrist bis 12. April verlängertDer Marken-Award erlebt in diesem Jahr seine 24. Auflage. Noch bis zum Freitag kommender Woche läuft die Bewerbungsphase für die renommierten Preise in den Katagorien “Markenführung” und “Gesellschaftliches Engagement”. Thomas Thieme04.04.2024
Marken-Award 2024: Bewerbungsstart für die 24. Auflage Der Startschuss ist gefallen: Bis zum 5. April läuft die Bewerbungsphase für den renommierten Marken-Award. Ab sofort können Sie sich für die Kategorien “Markenführung” und “Gesellschaftliches Engangement” bewerben. Thomas Thieme05.01.2024
Gemischtes Doppel: Constanze Osei und Gülsah WilkeConstanze Osei und Gülsah Wilke vom diversen Business-Netzwerk 2hearts sprechen über die Verantwortung von Gesellschaft und Unternehmen für Diversität und die Möglichkeiten, die in der Vielfalt liegen. Thomas Thieme08.04.2024
Gemischtes Doppel: Sanaz Hughes und Alexandra WilkeIhr Schmuck ist Made in Germany, ihre Ambitionen aber sind vor allem eins: international. Sanaz Hughes und Alexandra Wilke im Gespräch über die Marketing-Coups ihres Schmucklabels Rareté Studios. Christa Catharina Müller07.03.2024
Gemischtes Doppel: Ilana Rolef-Heberling und Magdalena Pusch Während die eine Unternehmen berät, kann die andere als Gründerin einfach machen. Ilana Rolef-Heberling, Head of Brand Transformation, Communications & DEI, und Magdalena Pusch, Gründerin von Framen, über Innovation und Nachha... Christa Catharina Müller08.01.2024
Mehr gute Geschichten!Nachhaltigkeit nervt viele Menschen inzwischen nur noch. Das liegt daran, dass die guten Geschichten fehlen, die uns durch stressende Veränderungen tragen. Stefanie Kuhnhen30.04.2024
Die Nachhaltigkeit ist tot …… es lebe die Nachhaltigkeit! Oder warum wir (nicht) aufhören sollten, über sie zu sprechen. Jule und Lukas Bosch26.04.2024