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EIAA Mediascope Europe 2008

Auch für 25- bis 34-Jährige ist das Internet nun Leitmedium

19.11.2008. Neben den Jugendlichen, die heute mit dem Internet aufwachsen, ist inzwischen auch für die 25- bis 34-jährigen Deutschen das Internet Leitmedium. Die EIAA European Interactive Advertising Association, Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter und Technologiedienstleister, untersuchte die Mediennutzung in Europa.

Mit Blick auf Deutschland beobachtet Michael Burst, Leiter Marktforschung United Internet Media und Mitglied der EIAA Researcher Group, dass die 25- bis 34-jährigen Internetnutzer mit 5,8 Tagen pro Woche genauso häufig online surfen wie sie fernsehen. Die Ergebnisse der aktuellen EIAA-Erhebung „Mediascope Europe 2008“ zeigen ihm auch, dass diese jungen Erwachsenen wöchentlich nahezu gleich viel Zeit im Web (14,4 Stunden) wie vor dem TV-Gerät (14,7 Stunden) verbringen.

"Im Vergleich zu 2007 haben die 25- bis 34-Jährigen ihre Internetnutzungsdauer damit um deutliche 25 Prozent erhöht", berichtet der Medienbeobachter. In der „Generation Online“ findet er fast doppelt so viele Heavy-Onliner mit Nutzungszeiten von 16 Stunden pro Woche und mehr (42 Prozent) als bei den deutschen Durchschnittsnutzern (24 Prozent). Diese Entwicklung entspriche dem Trend in ganz Europa. Bei den europäischen 25-bis 34-Jährigen beobachtet Burst sogar, dass die wöchentliche Internetnutzungsdauer (sechs Stunden) bereits den Fernsehkonsum (5,9 Stunden) übersteigt. Pro Woche verbringen sie 13,9 Stunden online – ein Plus von sieben Prozent gegenüber 2007.

"Über ein Drittel aus dieser Altersgruppe (36 Prozent) zählt in Europa zu den Heavy-Onlinern. Insgesamt spielt das Internet bei allen europäischen Nutzern eine immer stärkere Rolle im privaten und persönlichen Bereich", bestätigt auch Alison Fennah, Executive Director EIAA. Als Koordinatorin der Studie erlebt sie, dass sich Entertainment, Kommunikation, Produktinfos und Lifestyleberatung zunehmend ins Web verlagern.

In den zehn europäischen Ländern der EIAA „Mediascope Europe 2008“ sind inzwischen insgesamt 178 Millionen Menschen online – dies entspricht einem Plus von fünf Prozent gegenüber 2007. Deutschland verfügt dabei mit 43,3 Millionen Onlinern zahlenmäßig über die größte Nutzerschaft. Die Internetnutzung wächst vor allem am Wochenende ungebremst weiter und verschiebt sich damit relativ in Richtung Freizeit und Entertainment. Mehr als jeder zweite europäische Internetnutzer surft bereits am Samstag oder Sonntag online (51 Prozent).

In Deutschland steigert sich die Internetnutzung am Wochenende um acht Prozent gegenüber 2007 auf 53 Prozent. Auch hier sind die 25- bis 34-Jährigen mit einer 19 -prozentigen Steigerung der Wochenendnutzung auf insgesamt 76 Prozent ein Wachstumstreiber. In der Zeit von Montag bis Freitag stößt die Internetnutzung hingegen langsam an natürliche Zeitgrenzen (Europa: 60 Prozent, Deutschland: 61 Prozent).

Neben der Suche (Deutschland und Europa jeweils 84 Prozent) und der Kommunikation via E-Mail (Deutschland: 75 Prozent, Europa: 79 Prozent) gehört vor allem der Austausch mit anderen Onlinern für deutsche Internetnutzer zu den beliebtesten Webaktivitäten: Mehr als ein Drittel (37 Prozent) tauschen sich regelmäßig auf Bewertungsplattformen aus. Damit zählen die Forscher Deutschland in diesem Bereich zu einer der führenden Nationen, ihre Aktivitäten liegen hier deutlich über dem europäischen Durchschnitt (25 Prozent).