Science Factory - Aktuell
Die Science-Factory ist eine virtuelle Marketingzeitschrift. Sie finden hier Ergebnisse aus der empirischen Forschung für die Praxis.
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Erfolgsfaktoren für Cross Channel-Strategien
Durch den Transfer der Medienmarke und Inhalte auf neue Medienkanäle entwickeln Verlage neue Medienprodukte unter gleicher Medienmarke. Doch das Flop-Risiko mit negativen Auswirkungen ist erheblich. Aber welches sind die Erfolgsfaktoren von Cross Channel-Medienprodukten? Prof. Dr. Matthias Dressler, Institut für Internationale Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Kiel/Daniel Gesse, Projektassistent GEO International bei der G+J International Magazines GmbH | |||||
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Markenwert und Imagemessung
Wer sind die Hauptkonkurrenten eines Unternehmens und in welchem Bereich besteht überhaupt eine Konkurrenzsituation? Eine neue Methode der Universität Hamburg bietet eine einfache und zugleich überraschend kostengünstige Lösung für dieses Problem.
Prof. Dr. Henrik Sattler/Mario Farsky/Dr. Andreas Aholt, Institut für Marketing und Medien der Universität HamburgDer Weg zum Entscheider
Es gibt einen Platz, rund 180 cm über der Erde – in den will jeder hinein. Den Kopf der Entscheider. Führungskräfte in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik sind die begehrteste und wertvollste Zielgruppe für mediale Kommunikation. Mit gutem Grund: Der größte Anteil der Wertschöpfung entwickelter Volkswirtschaften wird zwischen Unternehmen gehandelt. Beschaffungsmanager, Top-Führungskräfte oder Projektleiterinnen verfügen dabei über deutlich höhere Budgets als selbst wohl begüterte Haushalte.
Torsten Oltmannss, Roland Berger Strategy Consultants/Dr. Michael Ehret, Marketing Department der Freien Universität Berlin
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Autorenhinweise
Bei der "Science-Börse" handelt es sich um eine virtuelle Zeitschrift, deren Ziel eine schnelle Verbreitung von Forschungsergebnissen aus dem Marketingbereich in der Praxis ist. Höchste Priorität haben Beiträge, die Theorie, empirische Forschung und Praxis miteinander vereinen. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns auf dem Weg in die Zukunft begleiten und mit der "absatzwirtschaft" gemeinsam einen breiten "Knowledge-Highway" in die Praxis bauen.Hinweise für die Erstellung von Beiträgen:
Aufbau des Artikels/Inhalt:Zielgruppe: Praxis, deshalb sollte Schwergewicht auf die Umsetzung/Anwendung/Konsequenzen der Forschungsergebnisse gelegt werden
Stichwort/Headline: KurzerVorspann (Summary), der prägnant den Nutzen des Beitrags zusammenfaßt.
Essentials: maximal drei zentrale Erkenntnisse der Studie
Fach-Info: bis zu 6 Stichworte
Bodytext: Maximal 25000 Zeichen. Neben der Darstellung des Untersuchungsansatzes sollte der Beitrag vor allem den Nutzen- und Anwendungsgebiete für die Praxis herausstellen (z.B. mittels Checklisten)
Technik:
Datei-Format: Word
Abbildungen: ppt, eps, gif, tif
Zusendung: per e-mail an p.hanser@vhb.de oder als Hardcopy + Diskette an Peter Hanser, "absatzwirtschaft", Postfach 10 11 02, 40002 Düsseldorf, Tel. 0211/887-1427, Fax -971427, e-mail: p.hanser@vhb.de
Wichtig: Die Redaktion entscheidet über die Aufnahme der Artikel in die Science-Börse.
